国庆假期期间，家电市场迎来久违的升温。
根据商务部商务大数据，10月1日至6日，家电以旧换新数量达284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品新购305.2万件，带来86.8亿元销售额。其中，一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%。
苏宁易购数据显示，10月1日至7日，全国核心门店客流量同比增长50%，AI智能家电销售额同比增长超过40%，成为换新升级的主要推动力。在县域市场，净水机、洗烘套装、洗碗机这三类新家电已全面进入居民采购清单。
此外，京东MALL数据也显示，智能家电和绿色家电成为消费者“焕新”的首选。在假期首轮消费数据中，智能家电类销量占比升至60%。
尽管数据表现向好，但这并不意味着家电行业已全面回暖，整体来看更像是一次结构性行情。从品类看，AI智能家电、一级能效或水效机型、嵌入式厨电表现突出，而这正是家电以旧换新政策重点鼓励和优先补贴的方向。
三大板块回暖明显
本次国庆期间家电市场回暖的最大支撑正是“以旧换新”政策。
虽然2026年家电以旧换新的品类仅限于冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑这6类符合一级能效或水效标准的产品，但四川、云南、河南、江苏、广东等多地将智能吸油烟机、智能灶具、智能洗碗机、净水器、智能清洁机器人等纳入自主补贴品类。
与此同时，2026年第四批625亿元以旧换新国补资金从10月1日起陆续到位。叠加地方补贴，换新需求稳定释放。
总体来看，大盘整体仍面临压力，但三大板块回暖明显。
第一，AI智能家电渗透率快速提升。从苏宁易购公布的数据看，国庆期间AI智能家电销售额同比增长超过40%，AI产品销售占比首次突破70%。京东MALL数据也显示，智能家电成为换新首选。业内普遍看好AI家电未来的增长。
第二，高端智能套系产品热销。今年国庆家电消费的一个显著特征是从“低价促销拉动”转向“换新升级主导”，消费者愿意为更节能、更智能、更符合家装风格的套系产品支付更高价格。海尔国庆套购订单同比增幅达37%，客单价较去年同期提升近20%。厨电头部企业相关人士也表示，高端厨电套系产品增长明显。
第三，适老家电迎来新增长。长假期间，不少返乡年轻人为父母更换老旧家电。从平台和卖场数据看，净水机、洗烘套装、洗碗机从城市热门品类逐步成为县域家庭的品质刚需；适配庭院大户型的洗地机、微蒸烤一体机、嵌入式厨电销量同比甚至出现倍增。苏宁易购数据则显示，在县域市场，净水机、洗烘套、洗碗机这新三大件已全面进入居民采购清单。
从数据来看，增长集中在高附加值品类、成套方案、一级能效、AI智能产品，这属于典型的政策托底下的阶段性修复。
淡季很淡，旺季不旺仍是新常态
潮流家电网认为，国庆期间家电市场的升温更多是政策补贴拉动的短期脉冲行情，而非内生需求下的自然复苏。
那么，如何判断市场是否真正回暖呢？
如果说增量时代的指标是新房成交量，那么存量时代就是二手房翻新和旧房改造需求能否持续释放。如果二手房翻新、老房改造需求可持续，家电行业就拥有稳定的需求基础；如果旧房改造意愿不足，补贴退坡后需求将快速回落。
从消费者信心指数来看，居民消费意愿明显偏谨慎。2026年1至7月，消费者信心指数始终徘徊在90左右，低于100的中性线，也低于历史均值108.37。消费趋势也从“买不买得起”转向“值不值得买”。
这直接放大了旧房改造的需求弹性：一旦业主对家装、居家改造的消费信心减弱，家电换新计划便会暂缓或推迟。
正如村田股份副总经理陈云所言，当下消费者普遍预期不足，所以现在的销售都是新常态，淡季很淡，旺季不旺。
另一方面，短期来看，国庆与双十一时间接近，两者存在需求分流效应。如果双十一家电需求能够承接，那么四季度行情就具备延续性；反之，如果国庆透支了四季度大部分换新需求，那么本轮增长只是短期脉冲，行业难言真正回暖。
简而言之，国庆只是存量市场里一次阶段性的政策脉冲，并非行业基本面反转。旧房改造的持续性、双十一的需求承接力度，将决定本轮修复能走多远。
当家电告别地产红利，行业回暖的真正答案，藏在千家万户持续的品质焕新需求之中。
本文来自微信公众号“家居新范式”，36氪经授权发布。
